2012-11-12 10:05:12 吉林公务员考试网 jl.huatu.com 文章来源：互联网
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吉林公务员考试热点—老国货期待“长红”
不久前，一条老式印花床单在网络上走红，被网友亲切称为“国民床单”。除了“国民床单”，上世纪风靡一时的国民生活用品，如友谊雪花膏、蜂花护发素、回力球鞋、上海牌手表等许多传统的轻工老名牌，现在正被越来越多年轻人喜爱，网上网下国货热潮不断来袭。
不过，专家也指出，在老国货“老字号”日渐回归之时，承载着国民记忆的老国货企业不仅要重视“价廉物美”的传统特色，还应在产品创新和营销手段下工夫，在求新求变基础上进一步提振民族品牌的影响力。
“质量”取胜，老国货风头日劲
前些日子，上海网友“阿兹海默症的柚子”的一条微博，让一条粉色底儿、印有富贵牡丹花式样的印花床单意外走红。这条被网友亲切地称为“国民床单”的老式床单还引发了“晒床单”的热潮，不少网友纷纷表示，自己家里也有一条同样款式的床单，这种几十年前就流行的床单，不管是花色还是材质，都堪称“经典”。
“二十几年前我结婚的时候用的就是这种床单，感觉很亲切，而且手感比较好，也不容易皱。”上海市民姚阿姨告诉记者，“国民床单”是当年的流行款。
事实上，这条床单的生产厂家——上海民光被单厂，是一家“中华老字号”的品牌企业，产品如今依然在销售。在淘宝网上，“国民床单”的价格从原来的七八十元一路上涨到200多元，依然备受追捧。
“友谊牌雪花膏的味儿!”在北京一所高中教语文的李老师没想到，她一进办公室，就有一位男同事猜出了这熟悉的味道。“同事们说我怀旧，我女儿却说我时尚，因为现在流行用国货。雪花膏我从十几岁一直用到今天，质量过硬，价格便宜。”
李老师告诉记者，不知从何时开始，不少大小超市、商场都设了国货专区，熟悉的名字、熟悉的包装，让人倍感亲切。让人感到更亲切的还有老国货产品的价格，“只是当前热门化妆品的零头”。
和“国民床单”、友谊雪花膏一样，被称为“国民跑鞋”的回力鞋也再度成为时尚的宠儿。现在的回力，除了怀旧的白跑鞋，还推出了色彩丰富的帆布鞋、款式新颖的雪地靴和篮球鞋、马拉松鞋等一系列专业运动鞋，产品丰富，不输国外知名运动品牌。上海白领李阳说，不少电子商务平台近年来都开辟了老国货专区，像自己这样喜欢用老牌子的顾客“有福了”。
经典传承，老国货迎来“第二春”
尽管在网民看来，“国民床单”的走红更多是意外，但专家认为，老国货承载着国民的文化和消费记忆，具有不可代替的品牌价值。不少老国货本身代表着独特的工艺、有口皆碑的商业信誉或周到的服务态度等，这些历史积淀下来的品牌影响力，让竞争对手在短期内难以复制。
北京工商大学教授庞毅认为，“国民床单”的走红，反映的是消费者在精神上、心理上对“老国货”产品的怀念。“在不断更新换代的品牌消费时代，尽管新品牌不断涌现，但作为历史符号的‘中华老字号’，依然具有其他类型企业所难以具备的优势，仍然具有很大的影响力和吸引力。”
在经历多年的洗礼和“淘汰赛”后，不少老品牌在传承与创新中获得了长足发展。比如，创立于1848年的老凤祥，如今年销售额已超140亿元人民币;“上海老字号”杏花楼年销售也逾20亿元。
成立于1898年的上海家化是目前中国最大的化妆品企业之一。上海家化联合股份有限公司副总经理王茁在接受记者采访时表示，目前中国的品牌发展正呈现出“三化”趋势：外国企业、国际品牌的光环在退化，中国制造、本土品牌的能力在进化，而新一代消费者的态度和选择在变化，这些都为本土老字号的复兴带来机遇。
把握时代，老国货期待“长红”
专家指出，在激烈的市场竞争环境下，老国货不能仅仅依靠原有积累的品牌资本，除了要坚守品质，做好良心品牌，还应在产品创新和营销手段上向新品牌和洋品牌学习。
中国社会科学院财经战略研究院副院长荆林波认为，老国货除了要力保质量可靠外，还要注意市场潮流，把品质和时尚元素结合起来，提升产品的附加值。
上海商业信息中心首席研究员齐晓斋认为，虽然老国货品牌的内涵和文化价值本身具有转化为消费力的基础，但品牌要发展就必须付出品牌维护与提升的成本，老国货企业需要在营销方式和渠道规划上多下工夫，才能把国民的品牌记忆转化为实实在在的销售力。(《半月谈》2012年第21期，记者 周蕊 张淼淼)
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