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中国数字化出版艰难“出海”(2)

2012-07-17 15:36:01 吉林公务员考试网 jl.huatu.com 文章来源：华图网站运营中心

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中国数字化出版艰难“出海”(2)

　　第一，盗版问题对数字化企业发展造成困境。同方知网总经理王明亮讲述了一次令他惋惜的合作，他说：“我们曾花一年的时间与商务印书馆合作开发《现代汉语词典》数字版，这种权威的工具书在海外市场本应价值巨大，但由于盗版太多了，我们的产品根本卖不出去。”

　　与此类似，我国大量的工具书、畅销书都会因为盗版问题而难以实现盈利，造成企业数字化转型生存艰难。“很难，很无奈，这已经形成了一定的行业潜规则。但盗版必须被制止，否则所谓的数字出版难以起步，更谈不上未来。”王明亮说。

　　第二，盈利模式尚待探索。中国教育出版传媒集团总经理李朋义表示：“我们的数字化产品‘走出去’后如何盈利是个问题。数字化时代更需要与国际接轨，但无论是内容还是形式，我国的文化产品与国外读者的接受程度和要求相比还有比较大的差距，更缺少一批具有外语基础、中西贯通、懂技术的复合型人才开发有竞争力的数字产品。”外研社社长蔡剑峰认为，数字化是一个“探路”的过程，搞数字化产品所需投入大，短期难以收回成本给企业造成了很大压力。

　　第三，中小企业数字化转型资金缺口大。一些出版企业表示，依托一批重点项目，国家对一些重点企业给予了资助，但一批具有市场活力的中小企业面临“有想法、没资金”的困境，在数字化转型的过程中感到力不从心。

　　民营出版企业北京龙之脊图书有限公司总经理苏跃飞表示，在当前的体制机制下，民营企业获得资助几乎不可能，所以公司把其他项目的盈利都“烧”在数字项目上了，公司是硬着头皮在搞数字化，难度非常大。

　　加大扶持力度，加快数字化出版转型

　　按照我国新闻出版业“十二五”“走出去”规划，我国数字出版产品和服务出口金额年平均增长32%，到“十二五”末出口额突破10亿美元。业内人士表示，要实现这一目标，需要国家进一步完善相关法律法规，加大支持配套措施，扫除种种发展障碍，推动数字出版产业持续健康发展。

　　相关专家表示，目前，盗版现象依然严重，必须采取切实可行的措施加大打击力度。同时，我国知识产权保护有关法律法规中一些规定不够合理，如《信息网络传播权保护条例》中规定“向少数教学、科研人员提供少量已经发表的作品”可以不经著作权人许可，不向其支付报酬，但对于何为“少量”没有具体的标准，导致企业维权成本很高，难以达到保护的效果，这严重影响专业图书业务的发展。

　　苏跃飞等业内人士表示，企业自发的探路是市场的活力所在，只有尊重市场规律，才能真正“走出去”。而目前国家资助以数字出版重点企业承接国家项目为主，建议在资助方式的布局上更加多样化、精细化，让一些具有活力的中小企业发挥充分的创造力，利用自身优势承担重大项目的部分工作。

　　加强市场评估机制，推进行业健康发展。业内人士建议，可在项目申报的过程中引入竞争机制，对于数字化转型的阶段性成果进行评估，既注重社会效益也注重经济效益，根据评估结果进行下一步的支持，让企业在竞争中焕发活力，真正从长远的能力建设方面有所提高，有助于提高我数字出版产品“走出去”实效。

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