吉林公务员考试：中国缘何成奢侈品大买家(2)

吉林公务员考试：中国缘何成奢侈品大买家(2)

　　【改变“小富即奢”的消费观】

　　无论是几千元的名牌服装、箱包，还是上百万元的顶级跑车，每一个奢侈品牌业绩增长的背后都有中国消费者的巨大贡献。世界最大的豪华车制造商宝马对中国市场依赖程度比以往更加显著，今年5月宝马车在中国的销售量同比上涨31.5%，4月的同比上涨是30.8%。宝马公司表示，今年头5个月宝马系列车在中国的总销售量为13.5万多辆，涨幅达34.4%。

　　然而，在全球金融危机的背景下，奢侈品在海外消费不振，却在中国大发其财。这种情况能否说明中国已经很富裕，消费水平有了很大提高呢?毕马威发布的《中国奢侈品报告》显示，我国消费者的总体富裕程度并不高，大部分消费集中在服饰、香水、手表等个人用品上，属于商品驱动型消费。在发达国家，人们将 4%的收入用于购买奢侈品，而在我国，许多消费者用收入的40%或以上来购买奢侈品。也就是说，我国许多消费者并未具备消费奢侈品的富裕条件，却在消费一些奢侈品。

　　奢侈品消费观已经被严重扭曲，盲目追捧和品牌饥饿营销的双重因素之下，才造就了中国现在世界第二大奢侈品消费大国的地位。因此，应当树立健康的消费观念，引导国人合理消费。依绍华表示，要转变小富即奢的消费观，减少超出自身经济承受能力的奢侈消费，提高必要的消费行为约束和风险控制能力;同时，提高奢侈品消费者品位，推动奢侈品消费者积极承担社会责任，主动承担公益事业，使财富获得更大的外部效应。

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